Die Volden-Gruppe kündigt eine strategische Initiative an, um qualifizierte Partner in ganz Südostasien für die Expansion von Volden Baby GmbH in einen der am schnellsten wachsenden Verbrauchermärkte der Welt zu gewinnen. Mit beispiellosen demografischen Trends und einer stark wachsenden Kaufkraft der Mittelschicht bietet Südostasien eine außergewöhnliche Investitionsmöglichkeit für Premium-Produkte für Mutter und Baby.
Marktüberblick: Der Mutter- und Baby-Sektor in Südostasien
Südostasien zählt zu den dynamischsten, zugleich jedoch noch unterversorgten Märkten für Premium-Produkte für Mutter und Baby weltweit. Die Region umfasst über 700 Millionen Verbraucher in sechs Schlüsselmärkten: Indonesien, die Philippinen, Vietnam, Thailand, Malaysia und Singapur.
Der Markt für Mutter- und Babyprodukte in Südostasien erreichte im Jahr 2023 ein Volumen von rund 28 Milliarden US-Dollar und wird bis 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12 bis 15 Prozent wachsen. Damit übertrifft die Region deutlich die Wachstumsraten entwickelter Märkte wie Nordamerika und Europa, die bei etwa 3 bis 5 Prozent liegen.
Wesentliche Wachstumstreiber sind stabile Geburtenraten, die rasch wachsende Mittelschicht, zunehmende Urbanisierung sowie eine hohe digitale Durchdringung.
Marktsegmentierung und Wachstumskategorien
Der Markt gliedert sich in fünf zentrale Hochwachstumssegmente:
Babypflege und Hygiene mit einem Volumen von rund 8,2 Milliarden US-Dollar
Säuglingsnahrung und Ernährung mit rund 7,5 Milliarden US-Dollar
Babykleidung und Zubehör mit rund 5,3 Milliarden US-Dollar
Kinderzimmer, Möbel und Ausstattung mit rund 4,1 Milliarden US-Dollar
Babygesundheit und Wellness mit rund 2,9 Milliarden US-Dollar
In allen Segmenten ist eine klare Verschiebung hin zu hochwertigen, sicheren und premiumpositionierten Produkten zu beobachten.
Warum Südostasien – und warum jetzt
Demografischer Vorteil
Die Bevölkerung Südostasiens ist deutlich jünger als die Europas oder Nordamerikas. Mit einem Medianalter von etwa 31 Jahren entsteht eine große und wachsende Gruppe junger Eltern, die besser ausgebildet ist und eine höhere Bereitschaft zeigt, in Premium-Produkte für ihre Kinder zu investieren.
Steigendes Gesundheits- und Wellnessbewusstsein
Seit der Pandemie haben Verbraucher in Südostasien ihre Ausgaben für Gesundheits-, Wellness- und Sicherheitsprodukte signifikant erhöht. Eltern legen verstärkt Wert auf biologische und natürliche Produkte, internationale Sicherheitszertifizierungen, Entwicklungsförderung und nachhaltige Lösungen.
E-Commerce als Wachstumstreiber
Der E-Commerce-Markt in Südostasien wuchs zwischen 2018 und 2023 mit einer jährlichen Rate von rund 25 Prozent. Produkte für Mutter und Baby zählen dabei zu den am schnellsten wachsenden Kategorien, unterstützt durch leistungsfähige Logistik- und Liefernetzwerke.
Attraktivität von Premium-Marken
Im Gegensatz zu reifen Märkten, die stark preisgetrieben sind, suchen Verbraucher in Südostasien gezielt nach Premium-Marken als Qualitäts- und Statussymbole. Deutsche Ingenieurskunst und europäische Heritage-Marken erzielen regelmäßig Preisprämien von 20 bis 30 Prozent.
Regulatorische und handelspolitische Rückenwinde
Initiativen zur Harmonisierung innerhalb der ASEAN-Staaten führen zu einheitlicheren Produktstandards und reduzieren regulatorische Komplexität. Gleichzeitig senken Handelsabkommen Zölle und erleichtern den regionalen Vertrieb.
Wettbewerbsvorteile von Volden Baby
Volden Baby bringt eine starke Kombination aus deutscher Ingenieurtradition, Sicherheitszertifizierungen über internationalen Standards, einem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit, preisgekröntem Design, einem integrierten Produkt-Ökosystem sowie einem konsequent digitalen Geschäftsmodell in den südostasiatischen Markt ein.
Diese Faktoren schaffen eine klare Differenzierung im Premium-Segment.
Partnerschaftsmodell und Investitionsthese
Das Partnerschaftsmodell sieht eine Anfangsinvestition von etwa 8 bis 12 Millionen US-Dollar pro Markt vor. Diese Mittel dienen dem Aufbau der Vertriebsinfrastruktur, der Marken- und Marketingentwicklung, dem Aufbau lokaler Teams sowie der regulatorischen Zulassung.
Die erwartete Umsatzentwicklung gestaltet sich wie folgt:
Jahr 1–2: 2 bis 5 Millionen US-Dollar Jahresumsatz
Jahr 3–4: 15 bis 30 Millionen US-Dollar Jahresumsatz
Ab Jahr 5: 50 bis 100 Millionen US-Dollar oder mehr pro Jahr
Der angestrebte Marktanteil liegt bei 5 bis 8 Prozent innerhalb von fünf Jahren nach Markteintritt.
Handlungsaufforderung
Die Volden-Gruppe sucht aktiv qualifizierte Partner in Indonesien, den Philippinen, Vietnam, Thailand und Malaysia, um den Markteintritt zu führen, lokale Strukturen aufzubauen und eine nachhaltige Marktführerschaft im schnell wachsenden Mutter- und Baby-Markt Südostasiens zu etablieren.
